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香港迪士尼乐园和腾讯视频的“快乐幸福”营销结果

你正常吗?》已关闭,十阶段广播已超过3亿,创造了该网络原始制作的新纪录。这是一项了不起的成就。不过,我今天想和你谈谈的是另一套漂亮的数据:香港迪士尼乐园和腾讯视频的“快乐幸福”营销结果。

香港迪士尼乐园高级营销经理袁玉平在与腾讯视频合作之初提到了这次合作的初衷。 “我们活动的目的是吸引更多年轻人到公园玩耍。”

为了吸引更多的游客,最紧迫的任务是提高品牌知名度,增加观众的兴趣。但是,我们都知道香港迪士尼乐园在中国的品牌知名度已经很高了。 “你听说过香港迪士尼乐园吗?”,大多数用户都说他们听说过这个,所以已经提高了声誉。困难可想而知。那么增加观众的兴趣就更加困难了。顾名思义,游乐园适合所有人玩。我们在哪里可以为用户增加价值?面对这样的问题,腾讯视频团队是否正常使用《?》这样的专栏给客户一个满意的答案。

随着节目的播出,Millwardbrown对腾讯视频用户进行了为期14天的调查。我们惊喜地发现《你正常吗?》在最后两个节目播出后,参与调查的观众中有近50%表示跳入脑海的第一个游乐园是香港迪士尼乐园,比他们没有观看节目时高出23%。 。这次营销的第一个目标:吸引更多的游客到公园玩,完成!

除了作为一个有趣和有趣的游乐园,香港迪士尼乐园希望吸引朋友进入公园,另一个重点是拍照!通过照片,视频图像等与朋友和家人分享快乐的经历。从调查数据中,我们可以看到该节目的广播已经成功地影响了高收入人群。他们的推广意愿率是整体用户的9倍。与此同时,他们更愿意在花园里播放比星星更有趣的图像。最高比率达到13%,与香港迪士尼乐园的目标消费群体完美契合。这次营销的第二个目标:增加游客数量并分享这样一个重要的兴趣点,达到!这种令人愉快的营销结果看似出乎意料,真的很合理。对于此次合作,高级营销经理袁玉平表示:“腾讯视频用户拥有高覆盖率和多种综合资源平台,因此腾讯视频拥有稳固的用户群、。与腾讯的专业营销策划团队和Elite硬件设备一起拥有成为腾讯的必然选择。“

香港迪士尼乐园和腾讯视频的“快乐幸福”营销结果

一个自制的综艺节目,从品牌嵌入式、计划规划、内容规划,它更容易与广告商的品牌属性,产品功能整合,使观众无需任何意识地收到品牌信息。

腾讯视频为香港迪士尼乐园量身打造,通过《,你是正常的,》,两个问题的程序植入和《旅行者》内容定制,通过公园里的明星离线互动,最生成的在线活动有吸引力和有趣的内容!与此同时,《小时代》带来了闺蜜的营销趋势,赵丽英和女友们共同创造了一个“游戏地图”,为用户提供更多的旅游策略,同时捡起玩伴的女朋友。

在这个以自我控制为核心的主要视频网站时代,腾讯视频也不例外,但值得一提的是

对于这一尝试,腾讯视频投入了大量精力。据腾讯员工介绍,腾讯在线整合了腾讯讯息、视频、QQ、腾讯新闻等数千万资源;离线使用高覆盖率的媒体,专注于城市的核心商业区。在如此强烈的宣传下,是《正常吗?》并且广告商不成功。

这种强有力的组合实现了Fun、最理想的双赢结果:香港迪士尼乐园在、的广度上完成了品牌的传播,形成了更加真实有效的社会影响力,并提高了年轻高收入群体的入学率。与此同时,腾讯视频完美诠释了其优势和运营能力,为即将到来的广告客户提供更具说服力的平台支持和用户支持。